Website Relaunch Checkliste 2026: So gelingt der Neustart ohne SEO-Verluste

TL;DR – Die wichtigsten Punkte

Ein Website Relaunch ist eine der riskantesten und gleichzeitig wertvollsten Maßnahmen im Online-Marketing. Richtig durchgeführt, verbessert er Performance, Conversions und Rankings. Falsch durchgeführt, kann er Traffic-Einbrüche von 30–70 % verursachen, die Monate brauchen, um sich zu erholen.

Die 5 häufigsten Relaunch-Fehler:

1. Keine 301-Redirects → Alle alten URLs liefern 404-Fehler → Rankings weg
2. URL-Struktur ändern ohne SEO-Plan → Google verliert die Zuordnung
3. Content löschen, der Rankings hat → Organischer Traffic bricht ein
4. Kein Staging/Testing vor dem Launch → Fehler werden erst live entdeckt
5. Kein Monitoring nach dem Launch → Probleme werden zu spät erkannt

Unsere Erfahrung: Wir bei exponent haben dutzende Website-Relaunches für österreichische Unternehmen begleitet. Die Projekte, die schiefgehen, haben fast immer eines gemeinsam: fehlende SEO-Planung. Dieser Artikel ist die Checkliste, die wir selbst bei jedem Relaunch verwenden.

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Wann ist ein Website Relaunch sinnvoll?

Nicht jede Website braucht einen Relaunch. Manchmal reichen gezielte Optimierungen. Ein Relaunch lohnt sich, wenn:

Klare Relaunch-Indikatoren

Wann kein Relaunch nötig ist

• Nur das Design gefällt nicht mehr → Ein Redesign (nur Frontend) reicht
• Einzelne Seiten performen schlecht → Gezielte Content-Optimierung
• Ladezeit ist etwas langsam → Performance-Optimierung ohne Relaunch
• SEO-Rankings stagnieren → SEO-Strategie überarbeiten, nicht die Website

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Phase 1: Analyse & Planung (4–6 Wochen vor Launch)

Die wichtigste Phase. Hier werden die Weichen gestellt, ob der Relaunch ein Erfolg oder ein Desaster wird.

SEO-Bestandsaufnahme

• Google Search Console exportieren: Alle indexierten Seiten, Suchanfragen, Klicks, Impressionen der letzten 12 Monate
• Top-Seiten identifizieren: Die 20 Seiten mit dem meisten organischen Traffic — diese dürfen auf keinen Fall verloren gehen
• Keyword-Rankings dokumentieren: Aktuelle Positionen für alle wichtigen Keywords (Tool: Google Search Console, Ahrefs, Sistrix)
• Backlink-Profil sichern: Alle externen Links auf Ihre Website dokumentieren (Tool: Ahrefs, Majestic) — diese URLs müssen per Redirect erreichbar bleiben
• Interne Verlinkung analysieren: Welche Seiten sind stark intern verlinkt? Diese sind für Google besonders wichtig
• Crawl der alten Website: Kompletten Crawl mit Screaming Frog oder Sitebulb erstellen — als Referenz für den Redirect-Plan

Content-Audit

• Alle Seiten inventarisieren: URL, Titel, Traffic, Rankings, Backlinks
• Content bewerten: Was bleibt (gut performend), was wird überarbeitet, was wird gelöscht
• Thin Content identifizieren: Seiten mit wenig Inhalt, die zusammengelegt werden können
• Duplicate Content finden: Seiten mit ähnlichem Inhalt, die konsolidiert werden sollten
• Content-Lücken identifizieren: Welche Themen fehlen? (Chance für neue Seiten)

Technische Planung

• URL-Struktur planen: Neue URL-Hierarchie definieren (flach halten, sprechende URLs)
• Redirect-Map erstellen: Jede alte URL → neue URL (Excel/CSV mit 301-Redirects)
• CMS auswählen: WordPress, Payload CMS, Strapi, etc. — Unser Vergleich: Next.js vs. WordPress
• Hosting-Umgebung planen: Server, CDN, SSL-Zertifikat
• Staging-Umgebung einrichten: Separate URL für Entwicklung und Testing

Ziele definieren

• Messbare Ziele festlegen: z. B. „PageSpeed Score > 90", „Conversion-Rate +20 %", „Ladezeit < 2s"
• KPIs definieren: Organischer Traffic, Bounce-Rate, Conversion-Rate, Core Web Vitals
• Baseline dokumentieren: Aktuelle Werte aller KPIs als Vergleichsbasis
• Budget und Timeline festlegen: Realistisch planen — Was kostet eine Website?

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Phase 2: SEO-Vorbereitung (2–4 Wochen vor Launch)

Redirect-Strategie

Die Redirect-Map ist das wichtigste Dokument beim Relaunch. Jede alte URL, die Traffic oder Backlinks hat, muss per 301-Redirect auf die passende neue URL weiterleiten.

Redirect-Regeln:

• Redirect-Map vollständig: Jede alte URL hat ein Ziel
• Redirects technisch implementiert: In der Server-Konfiguration, nicht per Plugin
• Redirect-Ketten vermeiden: A → B → C ist schlecht, A → C ist richtig
• Keine Redirects auf 404-Seiten: Jedes Redirect-Ziel muss existieren
• Redirects testen: Stichproben mit curl oder Redirect-Checker-Tool

On-Page SEO

• Meta-Titles übernehmen oder optimieren: Bestehende gute Titles beibehalten
• Meta-Descriptions übernehmen oder optimieren: Bestehende gute Descriptions beibehalten
• H1-Tags prüfen: Jede Seite hat genau eine H1 mit dem primären Keyword
• Canonical Tags setzen: Jede Seite hat einen self-referencing Canonical
• Hreflang-Tags: Nur bei mehrsprachigen Websites
• Strukturierte Daten (JSON-LD): Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage, BlogPosting — Mehr zu SEO-Grundlagen
• Alt-Texte für Bilder: Alle Bilder haben beschreibende Alt-Texte (deutsch, mit Keywords wo natürlich)
• Interne Verlinkung: Wichtige Seiten sind gut intern verlinkt

Technisches SEO

• XML-Sitemap vorbereiten: Alle neuen URLs, keine alten URLs, keine 404er
• robots.txt prüfen: Keine wichtigen Seiten blockiert
• HTTPS überall: Kein Mixed Content, alle Ressourcen über HTTPS
• Mobile-First: Responsive Design, Touch-freundlich, keine horizontalen Scrollbars
• Core Web Vitals optimieren: LCP < 2,5s, FID < 100ms, CLS < 0,1
• Breadcrumbs implementieren: Mit BreadcrumbList JSON-LD

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Phase 3: Design & Entwicklung

Design-Prinzipien für den Relaunch

• Mobile-First Design: 60–70 % des Traffics kommt von Mobilgeräten
• Barrierefreiheit (WCAG 2.1): Kontraste, Schriftgrößen, Tastaturnavigation, Screen-Reader
• Conversion-Optimierung: Klare CTAs, kurze Wege zum Kontakt/Kauf
• Konsistentes Design-System: Wiederverwendbare Komponenten, einheitliche Typografie
• Ladezeit-Budget: Max. 200 KB JavaScript, optimierte Bilder (WebP/AVIF)

Entwicklung

• Moderner Tech-Stack: Next.js, React, TypeScript — Warum wir auf Next.js setzen
• Bildoptimierung: Automatische Größenanpassung, Lazy Loading, moderne Formate
• Caching-Strategie: CDN, Browser-Caching, ISR (Incremental Static Regeneration)
• Error-Handling: Custom 404-Seite mit Suchfunktion und Navigation
• Analytics einrichten: Google Analytics 4, Google Search Console, ggf. Matomo

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Phase 4: Testing (1–2 Wochen vor Launch)

Funktionale Tests

• Alle Seiten aufrufen: Keine 404-Fehler, keine leeren Seiten
• Formulare testen: Kontaktformular, Newsletter, Buchung — Mails kommen an
• Navigation testen: Alle Links funktionieren, Menü auf Mobile korrekt
• Suche testen: Interne Suche liefert relevante Ergebnisse
• Cross-Browser-Testing: Chrome, Firefox, Safari, Edge — Desktop und Mobile
• Responsive Testing: iPhone, Android, Tablet — verschiedene Bildschirmgrößen

SEO-Tests

• Redirects testen: Stichprobe von 20–30 alten URLs → korrekte Weiterleitung?
• Canonical Tags prüfen: Jede Seite hat den richtigen Canonical
• Meta-Tags prüfen: Title und Description auf allen wichtigen Seiten korrekt
• Sitemap validieren: XML-Sitemap ist erreichbar und enthält alle Seiten
• robots.txt prüfen: Keine wichtigen Seiten blockiert, Sitemap referenziert
• Strukturierte Daten testen: Google Rich Results Test für wichtige Seiten
• Mobile-Friendly Test: Google Mobile-Friendly Test bestehen
• PageSpeed testen: Google PageSpeed Insights Score > 90 (Mobile)

Content-Tests

• Texte Korrektur lesen: Rechtschreibung, Grammatik, Formatierung
• Bilder prüfen: Alle Bilder laden, richtige Größe, Alt-Texte vorhanden
• Links prüfen: Keine Broken Links (intern und extern)
• CTAs prüfen: Alle Call-to-Actions führen zum richtigen Ziel

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Phase 5: Launch

Launch-Tag Checkliste

• DNS umstellen (wenn Domain wechselt) oder Deployment auslösen
• Redirects aktivieren: Alle 301-Redirects sind live
• SSL-Zertifikat prüfen: HTTPS funktioniert, kein Mixed Content
• Google Search Console: Neue Sitemap einreichen
• Google Search Console: „URL-Prüfung" für die wichtigsten 10 Seiten
• Alte Sitemap entfernen: Alte Sitemap-URL aus Search Console löschen
• Cache leeren: CDN-Cache, Browser-Cache, CMS-Cache
• Analytics prüfen: Tracking-Code auf allen Seiten aktiv

Sofort nach dem Launch

• Crawl durchführen: Screaming Frog oder Sitebulb auf die neue Website
• 404-Fehler prüfen: Google Search Console → Abdeckung → Fehler
• Redirects stichprobenartig testen: 10–20 alte URLs manuell prüfen
• Ladezeiten messen: PageSpeed Insights für die wichtigsten Seiten
• Formulare testen: Kontaktformular live testen (echte Anfrage senden)

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Phase 6: Monitoring (4–12 Wochen nach Launch)

Die Arbeit endet nicht mit dem Launch. Die ersten Wochen sind kritisch.

Woche 1–2

• Tägliche Checks: Google Search Console auf neue Fehler prüfen
• 404-Monitoring: Fehlende Redirects identifizieren und nachpflegen
• Traffic vergleichen: Organischer Traffic vs. Baseline (leichter Rückgang ist normal)
• Indexierung prüfen: Werden die neuen Seiten indexiert?

Woche 3–4

• Ranking-Monitoring: Keyword-Positionen mit Baseline vergleichen
• Backlink-Check: Wichtige Backlinks zeigen auf die neuen URLs?
• Conversion-Rate prüfen: Kontaktanfragen, Käufe, Newsletter-Anmeldungen
• User-Feedback sammeln: Gibt es Beschwerden, Verwirrung, Fehler?

Woche 5–12

• Wöchentliche Reports: Traffic, Rankings, Conversions
• Content-Optimierung: Seiten, die Rankings verloren haben, gezielt optimieren
• Neue Inhalte veröffentlichen: Blog-Artikel, Landing Pages, FAQ-Erweiterungen
• Technische Nachbesserungen: Performance-Feintuning, Accessibility-Verbesserungen

Was ist normal nach einem Relaunch?

Warnsignal: Wenn der Traffic nach 4 Wochen noch > 20 % unter dem Vor-Relaunch-Niveau liegt, gibt es ein Problem (fehlende Redirects, Indexierungsfehler, Content-Verlust).

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Kosten eines Website Relaunches

Detaillierte Preise finden Sie in unserem Website-Kosten-Guide.

Förderungen nutzen: Ein Website Relaunch kann über KMU.DIGITAL und andere Programme gefördert werden — bis zu 50 % der Kosten. Mehr auf unserer Förderungsseite.

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Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Ein typischer Relaunch dauert 6–12 Wochen: 2–3 Wochen Planung, 3–6 Wochen Entwicklung, 1–2 Wochen Testing und Launch. Große Projekte mit Content-Migration und SEO-Strategie können 3–6 Monate dauern.

Verliere ich meine Google-Rankings beim Relaunch?

Nicht, wenn Sie es richtig machen. Die wichtigsten Maßnahmen: 301-Redirects für alle geänderten URLs, Meta-Daten übernehmen, Content nicht löschen, Sitemap einreichen. Ein leichter, temporärer Ranking-Rückgang (1–2 Wochen) ist normal, während Google die neue Website crawlt und bewertet.

Was kostet ein Website Relaunch?

Je nach Umfang zwischen 3.000 € (reines Redesign) und 50.000+ € (Enterprise mit Content-Strategie). Ein typischer KMU-Relaunch mit neuem Design, CMS-Wechsel und SEO-Migration kostet 8.000–18.000 €. Förderungen können 30–50 % der Kosten abdecken.

Soll ich die Domain behalten oder wechseln?

Behalten Sie Ihre Domain, wenn möglich. Ein Domain-Wechsel ist der riskanteste Teil eines Relaunches — alle Rankings, Backlinks und Brand-Bekanntheit sind an die Domain gebunden. Wenn ein Wechsel unvermeidbar ist (Rebranding), planen Sie 3–6 Monate für die SEO-Erholung ein.

Brauche ich eine Agentur für den Relaunch?

Für einen SEO-sicheren Relaunch: Ja. Die technische SEO-Migration (Redirects, Canonical Tags, Structured Data) erfordert Erfahrung. Fehler sind teuer — ein verlorenes Ranking kann Monate brauchen, um sich zu erholen. Eine erfahrene Agentur zahlt sich durch vermiedene Traffic-Verluste aus.

Kann ich den Relaunch schrittweise durchführen?

Ja, und das ist oft die sicherere Variante. Mögliche Ansätze:

• Sektion für Sektion: Erst Blog, dann Leistungsseiten, dann Startseite
• Design zuerst, dann Technik: Neues Design auf altem CMS, später CMS-Wechsel
• Parallel-Betrieb: Neue Website auf Subdomain testen, dann umschalten

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Fazit

Ein Website Relaunch ist kein Projekt, das man „mal eben" macht. Er erfordert sorgfältige Planung, technisches Know-how und konsequentes Monitoring. Die gute Nachricht: Mit der richtigen Vorbereitung ist ein Relaunch eine enorme Chance — für bessere Performance, mehr Conversions und stärkere Rankings.

Die drei wichtigsten Regeln:

1. Redirects, Redirects, Redirects — Jede alte URL muss ein Ziel haben
2. Content ist König — Löschen Sie keine Seiten, die Traffic bringen
3. Monitoring ist Pflicht — Die ersten 4 Wochen nach dem Launch sind kritisch

Bei exponent begleiten wir Relaunches von der Analyse bis zum Monitoring. Unsere Websites laufen auf Next.js mit Payload CMS — einem modernen Stack, der Performance, Sicherheit und SEO von Grund auf richtig macht.

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Dieser Artikel wurde zuletzt im Februar 2026 aktualisiert. Die Checkliste basiert auf unserer Erfahrung mit Website-Relaunches für österreichische KMU und den aktuellen Google-Richtlinien.